為玉菇甜瓜拍攝宣傳短片。

為本土啤酒企業(yè)拍攝短視頻。

□記者 王慕晨

5月的周口，繁花開遍全城，而比繁花更動(dòng)人的，是田野里漸次鋪展的豐收?qǐng)D景。

當(dāng)節(jié)氣的指針轉(zhuǎn)向小滿，麥穗灌漿，瓜果染香，周口日?qǐng)?bào)社助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)也迎來了屬于他們的“收獲季”——到5月18日，這支隊(duì)伍已整整奔走兩年。730個(gè)日升月落，他們用鏡頭對(duì)準(zhǔn)田間，用流量連接市場，讓無數(shù)藏在田間的好產(chǎn)品走向四方。

如今，又是一年瓜果飄香時(shí)，蔬菜大棚里番茄綴滿藤蔓，果園里樹枝上的桃子日漸圓潤，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)的成員也一如往昔地忙碌起來：架起手機(jī)直播帶貨的是他們，熬夜策劃推廣文案的是他們，穿梭在田間、工廠拍攝公益短片的也是他們。兩年來，這趟滿載希望的列車，從未偏離“為民”的軌道。

解決急難愁盼的“及時(shí)雨”

“真沒想到，這么快就賣完了！”今年3月，商水縣陽城街道姜莊村種植戶陳學(xué)理望著地頭的運(yùn)輸車輛，激動(dòng)得熱淚盈眶。就在幾天前，他面對(duì) 60 畝約 50 萬斤大蔥滯銷的困境，整日愁眉不展。得知情況后，周口日?qǐng)?bào)社助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間啟動(dòng)助農(nóng)預(yù)案，迅速奔赴田間地頭，詳細(xì)了解大蔥的生長周期、品質(zhì)特點(diǎn)，精準(zhǔn)梳理出市場需求回落、渠道單一、推廣不足的三大癥結(jié)。

助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間發(fā)布推廣商水大蔥的視頻，緊接著推送相關(guān)宣傳稿件，信息一經(jīng)發(fā)布，社會(huì)愛心迅速匯聚。沈丘笑樂惠餐飲、茉莉餐廳、王留長餐飲等本地知名餐飲企業(yè)紛紛響應(yīng)，“農(nóng)戶+企業(yè)”的穩(wěn)定銷售渠道被迅速打通，50萬斤滯銷大蔥被爭相認(rèn)購，銷售難題被全面化解。今年4月，商水縣馮莊村1萬斤小香筍的宣傳視頻上線僅2小時(shí)便被搶購一空，春日鮮味快速走進(jìn)千家萬戶。

這樣的故事，只是團(tuán)隊(duì)兩年征程中的一個(gè)個(gè)縮影。自2024年5月組建以來，周口日?qǐng)?bào)社探索出“政府監(jiān)管把方向、黨媒宣傳聚人氣”的助農(nóng)新路徑，累計(jì)幫扶650余家農(nóng)戶，銷售農(nóng)產(chǎn)品2200余噸，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)解決農(nóng)戶產(chǎn)銷難題。

暢通“云”銷路的生動(dòng)實(shí)踐

如果說兩年前助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)還只是摸著石頭過河，如今，帶貨視頻、直播帶貨已成為他們?nèi)粘９ぷ鞯摹翱醇冶绢I(lǐng)”。

從不溫不火到網(wǎng)絡(luò)爆款，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)的鏡頭讓周口本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色加工產(chǎn)品火遍全網(wǎng)?；搓柌┭缶盘?hào)甜瓜、鄲城玉菇甜瓜憑借汁水飽滿的誘人畫面圈粉無數(shù)，黃橋桃花啤酒、龍湖荷花啤酒帶貨短視頻發(fā)布后，在文旅節(jié)上借力“抱團(tuán)出圈”，成為游客爭相帶回的網(wǎng)紅手信。每一幀鏡頭都是助農(nóng)助企的溫度，每一次走紅都是鄉(xiāng)村振興的力量。

今年5月上旬，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)的直播間再次火熱開播?！安屎缥鞴咸鹈凵鲜?，咬一口甜過初戀！”主播手持西瓜笑容滿面地向觀眾介紹，訂單提示音此起彼伏。這場持續(xù)數(shù)小時(shí)的直播，吸引超萬人觀看。西華縣皮營街道北陶營社區(qū)的草莓番茄日銷千斤，川匯區(qū)的五香變蛋供不應(yīng)求，每場直播都化作助農(nóng)助企增收的“及時(shí)雨”。

“以往常說‘酒香也怕巷子深’，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往因銷售渠道有限難以走出鄉(xiāng)村。如今，短視頻帶貨、直播帶貨打破了這一困境，讓周口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接面向全國大市場。”助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹。團(tuán)隊(duì)大膽創(chuàng)新，構(gòu)建“媒體+企業(yè)+農(nóng)戶”幫扶模式，將直播間搬到田間地頭、工廠車間，讓鏡頭聚焦產(chǎn)品的生長環(huán)境、生產(chǎn)過程，以最真實(shí)、最直觀的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力。

截至目前，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)利用周口日?qǐng)?bào)社旗下新媒體平臺(tái)開展助農(nóng)助企直播150余場，發(fā)布助農(nóng)助企視頻220多個(gè)，推送助農(nóng)助企文章130多篇，真正做到了把平臺(tái)流量實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為市場銷量。

品牌塑造的多維度探索

助農(nóng)助企，不能止步于“幫一時(shí)”，更要“管長遠(yuǎn)”。助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)深諳此道。

在2026年新春佳節(jié)臨近之際，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)精心籌備的5款“99元春節(jié)心意”年貨套餐，一經(jīng)推出便受到市場熱捧，短短數(shù)日就售出1000多套，成為市民置辦年貨的“新寵”。隨后，團(tuán)隊(duì)還接到了20個(gè)大型團(tuán)購訂單，全部來自企事業(yè)單位，累計(jì)售出約2600套福利套餐。從西華的黑小麥饅頭到商水的香酥芝麻焦饃，從項(xiàng)城的清真小麻花到鹿邑的觀堂麻片，這些周口本土企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在團(tuán)隊(duì)的整合推廣下形成矩陣，攜手走向更大市場。

選品并非坐在辦公室里的“紙上談兵”，而是用腳步一次次丈量周口的熱土。兩年來，團(tuán)隊(duì)積極與農(nóng)戶聯(lián)系，與本地從事生產(chǎn)加工的中小企業(yè)對(duì)接，從原料源頭到生產(chǎn)工藝逐一考察。選品會(huì)上，團(tuán)隊(duì)成員圍坐一起，仔細(xì)查看外觀、品嘗味道、討論價(jià)格、評(píng)估物流適應(yīng)性。“要讓每份套餐物超所值，都能代表咱周口的誠意?！币晃粓F(tuán)隊(duì)成員如是說。

在品牌塑造方面，團(tuán)隊(duì)還為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品量身定制推廣方案。以西華縣皮營街道北陶營社區(qū)的草莓番茄為例，種植戶張曉晨有15年種植經(jīng)驗(yàn)，培育的草莓番茄酸甜適中、沙瓤多汁，但銷售渠道單一、品牌知名度不高。團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研后，為其量身定制“三階品控+全媒體營銷”方案：建立“種植戶初篩—團(tuán)隊(duì)復(fù)檢—第三方抽檢”的品控體系，確保每顆番茄糖度達(dá)標(biāo)、果形完整，并依托新媒體矩陣打造“小時(shí)候的味道”品牌，通過短視頻展示種植過程、番茄品相、賞味品鑒體驗(yàn)。

生產(chǎn)與銷售的對(duì)接橋梁

農(nóng)產(chǎn)品既要“賣得出”，更要“賣得好”“賣得久”。助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)深刻認(rèn)識(shí)到，一次性的幫扶只能解決眼前之困，從源頭到終端的全鏈條賦能，才是鄉(xiāng)村振興的長遠(yuǎn)之策。

2026年春節(jié)期間，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)幫助鹿邑縣振偉食品廠、河南福元萊食品發(fā)展有限公司、項(xiàng)城市伊軒食品加工廠等10余家企業(yè)銷售價(jià)值60余萬元的節(jié)日產(chǎn)品。西華縣喜俊喜家庭農(nóng)場每年消化黑麥80萬斤，其中50萬斤加工成優(yōu)質(zhì)面粉、掛面，30萬斤釀成黑麥美酒，產(chǎn)品種類從最初單一原糧擴(kuò)展到八大品類。這條由農(nóng)場負(fù)責(zé)人王春麗打造的黑麥產(chǎn)業(yè)鏈，成功帶動(dòng)百余人就業(yè)，70余戶家庭走上致富路。

團(tuán)隊(duì)沒有停留在新聞宣傳的層面，而是深度嵌入這些產(chǎn)業(yè)鏈條之中。他們主動(dòng)對(duì)接商企，搭建產(chǎn)銷對(duì)接橋梁；協(xié)助農(nóng)戶進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級(jí)，提升附加值；利用媒體的品牌背書，幫助地方農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)地理標(biāo)志和名特優(yōu)新產(chǎn)品。

政媒聯(lián)動(dòng)的“新樣板”

兩年來，助農(nóng)助企行動(dòng)的成功實(shí)踐，離不開周口市市場監(jiān)督管理局的有力協(xié)同和周口日?qǐng)?bào)社各媒體平臺(tái)的通力配合。

市場監(jiān)督管理部門主動(dòng)靠前服務(wù)，對(duì)幫扶農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測、品質(zhì)等級(jí)核查，嚴(yán)把計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格關(guān)口，守住了品質(zhì)與消費(fèi)者的信任；黨媒則發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢和全媒體傳播能力，讓好產(chǎn)品“被看見”、好故事“被聽見”。雙路并進(jìn)之下，“政府監(jiān)管把方向、黨媒宣傳聚人氣”的助農(nóng)助企新路徑日益成熟，成為可復(fù)制、可推廣的政媒聯(lián)動(dòng)樣板。

5月14日至15日，2026年河南省廣告助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展（周口站）現(xiàn)場會(huì)召開，本次省級(jí)現(xiàn)場會(huì)首站落地周口，正是對(duì)周口日?qǐng)?bào)社助農(nóng)助企務(wù)實(shí)服務(wù)模式的高度認(rèn)可。整場活動(dòng)以周口日?qǐng)?bào)社特色助農(nóng)助企工作為核心展示內(nèi)容，流程緊湊且極具示范意義。會(huì)上，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人作典型交流發(fā)言，系統(tǒng)分享兩年來助農(nóng)助企工作經(jīng)驗(yàn)；參會(huì)人員集中觀看專項(xiàng)制作的助農(nóng)助企宣傳片。原定15日走進(jìn)田間觀摩直播帶貨現(xiàn)場的行程，因時(shí)間調(diào)整改為大屏實(shí)時(shí)連線。直播畫面中，主播生動(dòng)流暢推介西華彩虹西瓜，通俗易懂的講解話術(shù)，瞬間吸引全場參會(huì)人員目光，會(huì)場內(nèi)交流探討聲此起彼伏，不少參會(huì)人員隨手記錄，部分參會(huì)人員當(dāng)場線上下單，直觀展現(xiàn)出媒體助農(nóng)的強(qiáng)大傳播力、轉(zhuǎn)化力。

更為可貴的是，周口日?qǐng)?bào)社助農(nóng)助企行動(dòng)與全市乃至全省的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略同頻共振。今年5月，河南省人民政府印發(fā)《河南周口國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2026—2028年）》，提出到2028年，周口國家農(nóng)高區(qū)帶動(dòng)全省、服務(wù)全國的示范引領(lǐng)能力全面提升。助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)作為媒體力量深度融入全市鄉(xiāng)村振興大局，正在從“助農(nóng)賣菜”的應(yīng)急幫扶，向“品牌塑造+渠道建設(shè)+全鏈賦能”的長效助農(nóng)模式升級(jí)。

記者手記

5月的周口，瓜果飄香，豐收的喜悅寫在每一張黝黑面龐的笑紋里。從淮陽的菠菜到商水的大蔥，從西華的桃子到鄲城的甜瓜，兩年間，助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)用腳步丈量了周口廣袤的土地，用鏡頭記錄了每一個(gè)田間地頭的豐收故事。他們的奔波，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不再“藏在深閨無人識(shí)”，他們的堅(jiān)守，讓“酒香不怕巷子深”的夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

又一個(gè)5月來臨，小滿將至，瓜果飄香。助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)的腳步依舊沒有停歇——直播間里，新的輪次早已排滿；選品的路上，新的征程正在開啟。這片沃土上，每一顆果實(shí)都承載著一個(gè)家庭的希望，而每一條推送、每一場直播、每一份訂單，都在讓這些希望更加觸手可及。

下一個(gè)瓜果飄香的季節(jié)，我們依然在路上。