宋海轉(zhuǎn)

合川鄉(xiāng)間，千人共聚，同享刨豬湯——近日，重慶合川區(qū)慶福村一碗刨豬湯意外“出圈”。此次盛宴源于村民“呆呆”為幫年邁父親殺年豬發(fā)布的一條求助視頻，該視頻一經(jīng)發(fā)出便迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引上千網(wǎng)友跨省赴約、10萬(wàn)余人在線圍觀?！叭碎g煙火氣，最撫凡人心”，一個(gè)普通網(wǎng)民的生活小事，演變成眾人圍觀、參與的熱點(diǎn)事件，折射出人們內(nèi)心深處對(duì)煙火生活的向往與共鳴。

值得點(diǎn)贊的是，合川文旅迅速反應(yīng)，在當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)力量的幫助下，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波流量，將突發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為地方文旅可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村IP。所謂鄉(xiāng)村IP，是指圍繞鄉(xiāng)村的地域資源、文化元素或特色產(chǎn)業(yè)等，提煉并打造的兼具品牌效應(yīng)與形象化空間符號(hào)的文化載體。鄉(xiāng)村作為文旅資源的重要載體，承載著鄉(xiāng)土記憶與文化基因，打造特色鄉(xiāng)村IP成為激活鄉(xiāng)村文旅活力、推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵抓手。

近年來(lái)，各類(lèi)鄉(xiāng)村IP屢屢刷屏網(wǎng)絡(luò)，比如引得全國(guó)各地競(jìng)相模仿的“村晚”“村BA”，吸引網(wǎng)友廣泛關(guān)注的四川眉山鴻化村的“偷甘蔗”游戲，吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友打卡的河南商丘吳營(yíng)村的巨型天安門(mén)墻繪……誠(chéng)然，有的鄉(xiāng)村IP是當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)打造的特色品牌，有的鄉(xiāng)村IP是當(dāng)?shù)乇粍?dòng)承接的“潑天流量”，但這些“鄉(xiāng)村IP”的共性在于它們精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求，既扎根鄉(xiāng)土本真，又貼合市場(chǎng)期待，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向賦能。

人們的期盼在哪里，發(fā)展就指向哪里。鄉(xiāng)村IP承載著鄉(xiāng)村的文化靈魂與發(fā)展希望，精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求是其生命力所在。脫離群眾需求打造鄉(xiāng)村IP，就像無(wú)源之水、無(wú)本之木，極可能落得個(gè)“竹籃打水一場(chǎng)空”。唯有找準(zhǔn)群眾的興趣點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)與精神需求點(diǎn)，才能讓鄉(xiāng)村IP真正“出圈”并持續(xù)“保鮮”。

鄉(xiāng)村不僅是糧食生產(chǎn)的基地，更是承載鄉(xiāng)愁記憶、提供精神滋養(yǎng)的重要空間。各地文旅部門(mén)應(yīng)立足群眾需求，深挖鄉(xiāng)村特色文化資源，打造一批有溫度、有特色、有活力的鄉(xiāng)村IP。鄉(xiāng)村IP 的未來(lái)，大有可為，更值得期待。