劉猛

前不久，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），圍繞拓展增量、深挖存量、細(xì)分市場(chǎng)、場(chǎng)景賦能、優(yōu)化環(huán)境五方面部署了19項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，旨在全面增強(qiáng)供給與需求的適配性，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

近年來(lái)，隨著居民收入水平提升與消費(fèi)觀念迭代，“千人一面” 的標(biāo)準(zhǔn)化供給已無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化、多樣化需求，導(dǎo)致了 “想買(mǎi)的買(mǎi)不到，不想買(mǎi)的堆滿貨架” 的消費(fèi)困境。由此，不斷升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)品制造業(yè)提出了更高的要求，其中最重要的一點(diǎn)是核心是要更加適配未來(lái)的消費(fèi)需求。

供給和需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體兩面。所謂 “適配”，就是消費(fèi)品生產(chǎn)供給端主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就精準(zhǔn)匹配多元消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)供給和需求的 “雙向奔赴”，在質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效用等方面動(dòng)態(tài)匹配。也就是說(shuō)，消費(fèi)者想要什么、喜歡什么，政策就引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)什么、生產(chǎn)什么。

如何提升消費(fèi)品的適配性呢？《方案》提出的3個(gè)萬(wàn)億級(jí)和10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)，是基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)變革的綜合研判，提出的未來(lái)一段時(shí)期著力培育和拓展的重點(diǎn)領(lǐng)域。其中，萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域包括老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、消費(fèi)電子等；千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)主要包括嬰童用品、智能穿戴產(chǎn)品、化妝品、健身器材、戶外用品、寵物食品用品、民用無(wú)人機(jī)、潮玩、珠寶首飾與國(guó)潮服飾等。

黨的二十屆四中全會(huì)明確提出 “以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”。要精準(zhǔn)洞察需求，以數(shù)據(jù)錨定消費(fèi)導(dǎo)向，善用大數(shù)據(jù)、人工智能解析消費(fèi)趨勢(shì)，讓供給精準(zhǔn)貼合市場(chǎng)需求。要加快新技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化人工智能賦能，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、培育消費(fèi)新場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。隨著消費(fèi)品供給更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)需求，消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒏臃睒s，更好地為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入動(dòng)力。